Aço Cearense Plataforma digital institucional para um grupo siderúrgico de escala nacional
A MARCA
Com mais de 45 anos de atuação e fundado em 1984, o Grupo Aço Cearense é uma das referências mais sólidas do setor siderúrgico brasileiro. O grupo opera em três estados — Ceará, Pará e Tocantins — e reúne sob a mesma estrutura quatro frentes complementares: a Aço Cearense Comercial e Industrial, a SINOBRAS (produção de aços longos em Marabá/PA), a SINOBRAS Florestal (cultivo de eucalipto para redutor bioenergético) e o Instituto Aço Cearense, braço de atuação social do grupo.
O DESAFIO
Um grupo siderúrgico com múltiplas empresas, portfólio extenso e públicos distintos (construtoras, indústrias, revendedores, distribuidores, candidatos, jornalistas, investidores) impõe uma equação rara de equilibrar: clareza arquitetural sem perder densidade de informação, performance técnica sem comprometer a riqueza visual, e integração com sistemas corporativos legados sem fragmentar a experiência do usuário.
O projeto exigia uma resposta para três frentes simultâneas:
Organização da complexidade institucional — quatro marcas, cinco categorias de produto, dezenas de SKUs, blog técnico segmentado, área de imprensa, sustentabilidade, prêmios, relatórios de conformidade (LGPD e Lei de Igualdade Salarial).
Aceleração da jornada comercial B2B — orçamento online com resposta em até 48h, catálogo digital para download, atalhos para portal do cliente e loja virtual regional.
Conexão do site ao ecossistema corporativo — SAP, Salesforce, plataforma de RH (LG Lugar de Gente), automação de marketing (RD Station), Google Tag Manager, ambiente multilíngue (PT/EN) e canal WhatsApp Business.
SOLUÇÃO ELLEVEN
A Elleven desenvolveu a plataforma sob medida:
Arquitetura de informação multi-marca. O site centraliza, em uma navegação única e consistente, as quatro empresas do grupo, cada uma com sua própria página institucional, identidade visual preservada e narrativa específica. A solução resolve um problema clássico de holdings industriais: dar visibilidade individual às marcas sem diluir a força do grupo.
Catálogo digital estruturado por categoria. As cinco linhas de produto foram modeladas como custom post types no WordPress, permitindo filtros por aplicação, ficha técnica padronizada, conformidade com normas (como a NBR 7480:2024 no caso do Vergalhão SI50) e integração direta com o módulo de orçamento. Cada produto possui rota própria, schema markup e CTA dedicado.
Sistema de orçamento online com SLA de 48 horas. Formulário inteligente integrado ao fluxo comercial do grupo, com roteamento automático por linha de produto e confirmação de prazo de resposta diretamente para o cliente — substituindo o modelo tradicional de cotação por telefone e e-mail por uma jornada digital rastreável.
Hub de conteúdo técnico. Blog estruturado por temas estratégicos do setor (Gestão de Estoque, Curva ABC, Atacado de Aço, Abrindo o Negócio), com taxonomias próprias, página de notícias institucionais separada da editoria técnica e integração com a plataforma de captura de leads
Integrações corporativas de ponta a ponta. O site opera como hub de acesso para todo o ecossistema digital do grupo: SAP — módulo de Boleto Fácil para emissão de segunda via. Salesforce Community Cloud — Portal do Cliente para gestão de pedidos. LG Lugar de Gente — Portal de Vagas para atração e seleção. TranslatePress — versão multilíngue PT/EN com SEO independente por idioma. Google Tag Manager (GTM-MVX4HPQF) — camada de tagueamento unificada para BI, mídia e conversão. WhatsApp Business — canal de atendimento direto integrado ao header e footer.
Conformidade e governança. Estrutura completa para atender LGPD (política de privacidade, política de cookies, banner de consentimento) e a Lei de Igualdade Salarial, com publicação organizada dos Relatórios de Transparência e Igualdade Salarial de todas as empresas do grupo (ACC, SNB, ACI, FLO) por semestre — um diferencial relevante para a reputação institucional e relações com órgãos reguladores.
